Wie zelf aan de slag gaat met het schrijven van teksten voor zijn/haar website, heeft beter wat kennis van SEO copywriting. Het schrijven van de teksten op zich, al zijn het webpagina’s, blogs of andere artikels, is al een hele kunst. Toch kan je met enkele tips je tekst omtoveren tot een SEO tekst waardoor je er ook nog eens organische bezoekers mee kan binnenhalen. Als dat niet mooi meegenomen is! Ik geef je in deze blog graag de basics mee van SEO copywriting.
Wat is SEO copywriting?
Laten we beginnen bij het begin en kort even uitleggen wat SEO copywriting nu eigenlijk is. Copywriting kennen we allemaal wel, neem ik aan. Het is gewoon de fancy Engelse benaming voor het schrijven van teksten. SEO daarentegen is want minder bekend, of toch bij mensen die er niet dagelijks mee bezig zijn. SEO staat voor Search Engine Optimization en wil eigenlijk zeggen het optimaliseren van je website om hoger te scoren in de zoekresultaten van bv. Google.
Binnen SEO zijn er verschillende manieren om je website te optimaliseren, waarvan copywriting er één is. Daarnaast heb je ook een hele technische kant, linkbuilding, etc. Daar gaan we het hier niet over hebben.
De juiste keywords op de juiste plek
SEO copywriting draait grotendeels om het gebruik van de juiste keywords. Keywords zijn de zoekwoorden die mensen ingeven in Google om een antwoord te vinden op hun vraag. Gebruik jij hun keyword op jouw website, dan is de kans groot dat Google jouw website naar voren brengt om het antwoord te geven.
Natuurlijk zijn er naast jouw site ook heel veel andere aanbieders met hetzelfde antwoord. Daarin ligt de strijd binnen SEO om toch zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te kunnen verschijnen.
Hoe weet je nu welk keyword je moet gebruiken? Door middel van keyword research kom jij erachter naar welke termen mensen precies zoeken binnen jouw vakgebied. Je bent bijvoorbeeld een bakker, dan zoeken mensen bijvoorbeeld op “bakker gent”.
Dit is nog een vrij algemeen zoekwoord, dus je zal zien dat hier veel andere websites ook op proberen te ranken. Dat noemen we concurrentie binnen de zoekwoorden. Voor een kleinere website is het dus interessanter om zoekwoorden te gebruiken waar minder concurrentie op zit, zoals longtail keywords. Dit zijn vaak wat specifiekere zoekopdrachten zoals “glutenvrije bakker gent”. Wanneer je dit zoekwoord implementeert op jouw website, is de kans groter dat je hoog in de zoekresultaten zal verschijnen. Natuurlijk kan je dit enkel gebruiken als je effectief ook die dienst of product aanbiedt!
Belangrijk is dus dat je de juiste keywords gebruikt op je website. Zorg dat je per keyword een aparte pagina hebt, zoals bijvoorbeeld voor “glutenvrij brood” en “glutenvrije taart”. Dit zorgt ervoor dat je meer kans maakt om een plaatsje in te nemen voor dat keyword.
Een aantrekkelijke meta titel en meta description
Nu je het juiste keyword hebt gekozen voor je pagina, is het belangrijk om een goede meta titel en meta description te schrijven. Dit wordt namelijk het uithangbord in Google. Bezoekers krijgen op die manier uitleg over de inhoud van je pagina en worden hopelijk getriggerd om hem te bezoeken.
Google heeft maar beperkte ruimte om je titel en description weer te geven, dus het is aangeraden om binnen die ruimte te blijven. Voor een meta titel zijn dat 60 tekens en voor een meta description 155. Zo weet je zeker dat je volledige tekst wordt weergegeven.
Het is een kunst apart om sterke meta titels en descriptions te kunnen schrijven, maar ik geef je graag enkele tips. Belangrijk is dat je je keyword van die pagina ook hierin verwerkt. Hoe vaker je het keyword terug laat komen, hoe beter Google weet waar je pagina over gaat.
Kijk daarnaast ook eens bij concurrenten. Daar haal je vaak inspiratie uit om op een creatieve manier aan de slag te gaan met het schrijven van meta titels en descriptions.
Sterke titels met keywords
Een blog is vaak een lange tekst. Het leest dus niet echt fijn als alles in één blok staat. Het is erg aangeraden om tussentitels te gebruiken. Het verhoogt niet alleen de gebruiksvriendelijkheid, maar geeft ook een duidelijke structuur aan Google van hoe je tekst is opgebouwd. Zo kan de search bot jouw website makkelijker lezen en begrijpen.
Ik raad aan om slechts één H1, of hoofdtitel, te gebruiken. Dit wordt ook de pagina titel genoemd. Vaak wordt hier dezelfde titel gebruikt als in de meta titel, maar het is beter om er wat verschil in te leggen. Zo ziet Google dat je moeite doet, anders zal de bot denken dat je aan het overoptimaliseren bent en dat wil je ook niet.
Naast de H1 heb je ook H2, H3, H4,.. hier mag je er wel zoveel van gebruiken als je wil. Deze zullen de structuur van je tekst bepalen. Hier kan je keywords in verwerken die gerelateerd zijn aan je primaire keyword om extra visibiliteit te creëren.
Betekenis aan je foto’s
Nog een plaats om je keyword te verwerken is in de alt tag. Dit is het stukje tekst dat je aan een foto toevoegt. De tekst zal niet zichtbaar zijn op je pagina, maar wel voor Google. Je legt dus eigenlijk uit wat er op de foto staat en legt tegelijk de link naar jouw artikel door het keyword erin te verwerken.
Google gebruikt een alt tag in spraakprogramma’s voor mensen die slechtziend zijn, maar de alt tag zal ook verschijnen op je scherm wanneer de foto zelf niet kan laden. Het is dus belangrijk dat je een goede uitleg geeft van wat er op het beeld staat.
Wil je echt precisie werk doen? Dan gebruik je ook het keyword in de bestandsnaam van je foto!
Zorg voor conversies met CTA’s
CT-wat? CTA! Dat staat voor een call to action, of in het Nederlands, een vraag tot actie. Je haalt mensen over om iets te doen, zoals bijvoorbeeld een ander artikel te lezen, contact op te nemen of naar je producten te gaan kijken.
Tegenwoordig worden CTA’s bijna altijd weergegeven in de vorm van een knop met een link erachter, maar je kan ook gewoon een stukje tekst plaatsen met een link. Een knop zal wel aantrekkelijker zijn, waardoor meer mensen erop zullen klikken en de CTR, of click through rate, hoger zal liggen.
Het maken van een sterke CTA is niet gemakkelijk. Je wil de lezer grijpen in een kort zinnetje waarin je zowel een probleem schets als uitlegt wat je wil dat de lezer doet. Vaak werkt iets als “Vraag vrijblijvend een offerte aan” al erg goed, maar speel zeker met verschillende opties om te zien wat werkt op jouw website.
Goede interne linking
Een laatste tip voor SEO copywriting is het gebruiken van interne linking. Dit wil zeggen dat je tussen je verschillende blogs links gaat leggen naar elkaar. Dit kan via een woord in de tekst, zoals “SEO copywriting” waarachter ik een link plaats naar dit artikel. Het kan ook in de vorm van een CTA waarin je verwijst naar meer info in een andere blogpost.
Interne links zorgen ervoor dat je teksten makkelijker vindbaar zijn, maar versterkt ook de waarde van je tekst.
Bij deze heb ik je de beginselen van SEO copywriting uitgelegd. Het is een hele boterham, dat weet ik maar al te goed. Zie je het niet zitten om er zelf aan te beginnen, aarzel dan zeker niet om mij te contacteren en dan ondersteun ik je graag bij het schrijven van sterke SEO copy!
